- Konu Başlıkları
- Amerika'daki Yükseliş ve Spor İnovasyonları
- Kurumsal Değişimler ve Marka Kimliği
- Yeni Dönem: Authentic Brands Group
Reebok International Limited, kökleri İngiltere'ye dayanan, günümüzde ise merkezi Boston, Massachusetts, ABD'de bulunan küresel bir ayakkabı ve giyim markasıdır. Şirket, şu anda Authentic Brands Group (ABG)'un bir parçası olarak faaliyet göstermektedir.
Reebok'un hikayesi 1895 yılında, kurucu Joseph William Foster'ın İngiltere'nin Bolton kentinde ilk çivili koşu ayakkabılarından bazılarını tasarlamasıyla başlar. Foster, daha sonra oğullarıyla birlikte JW Foster and Sons şirketini kurarak sporcular arasında ün kazanmıştır. Markanın bugünkü adı olan "Reebok" ise 1958 yılında kurucunun torunları Jeff ve Joe Foster tarafından verilmiştir; isim, Afrikaans dilinde bir Afrika antilobu türünü ifade eder.
Amerika'daki Yükseliş ve Spor İnovasyonları
Reebok markası, 1979 yılında Amerikalı iş adamı Paul Fireman'ın Chicago'daki bir fuarda markayı fark etmesiyle ABD pazarına girmiştir. Fireman, markanın ABD'deki lisans haklarını alarak Reebok USA Ltd.'yi kurmuştur. Bu, markanın küresel bir oyuncu olma yolunda attığı en büyük adım olmuştur.
- Kadınlara Yönelik İlk Ayakkabı: 1982'de piyasaya sürülen Reebok Freestyle, kadınlar için tasarlanan ilk spor ayakkabısı olarak aerobik pazarında büyük bir başarı yakalamış ve şirketin satışlarını katlamıştır.
- ABD Şirketi Olma: Reebok, 1984 yılında İngiltere'deki ana şirketi Paul Fireman'ın satın almasıyla tamamen Amerikan şirketi haline gelmiş ve 1985'te halka arz edilerek Reebok International Limited adını almıştır.
- İkonik Teknoloji: Şirketin en ikonik teknolojilerinden biri olan Reebok Pump, 1989'da piyasaya sürülmüştür. Bu ayakkabı, hava yastığı sistemi sayesinde basketbol ve koşu dünyasında büyük ilgi görmüş ve Shaquille O'Neal gibi profesyonel sporcular tarafından giyilmiştir.
Kurumsal Değişimler ve Marka Kimliği
Reebok, kurumsal yapısında ve marka kimliğinde önemli değişiklikler yaşamıştır.
- Logo Değişiklikleri: Şirket, kökenlerini vurguladığı Birleşik Krallık bayrağı içeren eski logosunu, 1986'da profesyonel sporlara odaklanmasını yansıtan vektör logosuyla değiştirmiştir. 2013'te ise fitness odaklı yeniden konumlanma amacıyla kırmızı delta sembolünü kullanmaya başlamış, ancak 2019'da popülerliğini koruyan vektör logosuna geri dönmüştür.
- Adidas Dönemi (2005–2021): Reebok, 2005 yılında Alman spor malzemeleri devi Adidas tarafından 3,8 milyar dolar karşılığında satın alınarak bir yan kuruluş haline gelmiştir. Adidas, bu satın alma sonrasında Reebok'un NBA ve WNBA gibi liglerle olan resmi forma tedarikçiliği anlaşmalarını devralmıştır.
- Fitness Odağı: 2010 yılında rekabetçi fitness sporu CrossFit ile ortaklık kuran Reebok, markayı yeniden fitness odaklı bir kimliğe taşımıştır. Ayrıca Les Mills International ile de yeni bir fitness ortaklığı duyurmuştur.
Yeni Dönem: Authentic Brands Group
Şubat 2021'de Adidas, Reebok'u elden çıkarma planlarını duyurmuş ve Ağustos 2021'de Authentic Brands Group (ABG), Reebok markasını en az 2,5 milyar dolara satın alacağını açıklamıştır. Satın alma işlemi 1 Mart 2022'de tamamlanmıştır.
ABG'nin mülkiyeti altında Reebok, markanın uluslararası operasyonları için farklı bölgelerde lisans anlaşmaları yaparak küresel pazardaki varlığını sürdürmektedir. Reebok, spor giyim ve ayakkabı dünyasında inovasyonu ve güçlü markalarıyla tanınan köklü bir oyuncu olarak varlığını sürdürmektedir.
İçerik Kaynağı:Wikipedia
